В программе фестиваля – игра-путешествие по 20-ти музеям «12345 – Я иду искать!», а также выставки, мастер-классы и игровые занятия для детей и подростков от 5 до 15 лет.

Ежегодно в игре «12345 – Я иду искать!» принимают участие более 20 000 детей.

Специально для игры каждый год музеи разрабатывают серию путеводителей – «маршрутных листов», в которых об экспозиции рассказывается языком, понятным ребенку или подростку. Путеводители обязательно включают в себя веселые рисунки и творческие задания.  В дни фестиваля все посетители моложе 15 лет, приходя в музеи, принимающие участие в игре, – получают путеводители в подарок.

На страницах маршрутных листов детей ждет герой-талисман фестиваля, Лев Понарошку. Он «путешествует» по музеям, прокладывая маршруты занимательных прогулок.  Путеводители позволяют создать вокруг ребенка особое игровое «поле», адаптируя для него серьёзную, «взрослую» музейную экспозицию.

Маршруты игры-путешествия:

Яблочный маршрут «Сорока-ворона кашу варила» для детей 5–7 лет («зеленый» маршрут для самых маленьких)

Вишнёвый маршрут «Сундук бывалого пирата» для детей 5–8 лет

Сливовый маршрут «Это вам не игрушки!» для детей 9–12 лет

Малиновый маршрут «Вещи с характером» для детей 9–12 лет

Ежевичный маршрут «Вещные ценности» (программа для подростков 13–15 лет «Я не ребенок!»).

В параллельной программе фестиваля – выставки, мастер-классы и игровые занятия для детей и подростков.