Первой самостоятельной программой ТВ «Нева» стал благотворительный марафон, идею которого Максимовы привезли из США. В отличие от Соединенных Штатов, где подобную передачу готовят год, 24-часовой телемарафон Детского фонда, посвященный проблемам детства и материнства, был подготовлен за два месяца. Он стал не только первой самостоятельной программой телекомпании, но и первым в истории советского телевидения марафоном, и поэтому попал в Книгу рекордов Гиннесса. Его ведущая, Тамара Максимова, 24 часа постоянно находилась в прямом эфире.