Как рассказывает он сам, мысли о создании клуба были у него давно, однако у действующего спортсмена не так много времени. И только в 1990 году идея созрела окончательно. Владимир Дубинин вложил в организацию клуба свои сбережения. Были закуплены современные спортивные тренажеры и другое необходимое оборудование. Клуб «Геркулес» сразу же стал центром развития атлетизма в Петербурге и в России. И лучшим — по сочетанию цены и качества. Через него прошли многие современные чемпионы: победители мировых и европейских чемпионатов Александр Вишневский, Андрей Пугачев, Павел Ершов и многие другие. Многие известные атлеты Северной столицы, каждый в свое время, тренировались в «Геркулесе». В помещениях клуба расположена штаб-квартира Федерации бодибилдинга и фитнеса России, одной из сильнейших федераций мира.