У MacDonald’s и KFC появится достойный конкурент из России. Как удалось выяснить корреспонденту «Конкретно.ру», им станет компания, работающая под отечественным брендом, в котором угадывается звучание фамилии всемирно известного писателя, чье творчество тесно связано с Санкт-Петербургом.
Впрочем, уже сегодня «Dostaевский» (http://dostaevsky.ru/), как говорят эксперты, входит в петербургскую тройку лидеров по доставке еды, на 3% обгоняя флагмана рейтинга по спонтанной узнаваемости. А сегодня бренд выходит на федеральный уровень и инвестирует 5 млн евро в покорение международного рынка. Американцы рискуют остаться позади.
Как стать успешным, когда на дворе непростые времена, поделился с «Конкретно.ру» генеральный директор компании Владимир Овелян: «Качественная продукция, идеальный сервис, грамотная стратегия развития – формула успешного бизнеса, позволяющая наращивать обороты и расширять территориальный охват».
Переводя этот тезис в практическую плоскость, необходимо заметить, что «Dostaевский» располагает автопарком и производствами во всех районах Северной столицы, предлагая ассортимент на самый взыскательный вкус, и пристально следит за каждым этапом приготовления. Компания обслуживает юридические лица, корпоративных клиентов, городские и региональные мероприятия.
По итогам проведенного социологического опроса, в 2015 году петербургскими лидерами в сегменте доставки еды стали «Два берега», «Pizza Ollis» и «Dostaевский». При этом затраты на рекламу у тройки лидеров диаметрально противоположны, а разница по Top of mind минимальна (+\- 1-2 %).
Владимир Овелян называет это заслугой рекламного холдинга GRANAT, который с момента старта работы увеличил ежемесячный оборот «Dostaевский» в 2,5 раза и поднял уровень спонтанной узнаваемости до 80,7%, что на 3 % выше показателей лидера рейтинга.
Чтобы повышать качество сервиса и менять рецептуру, рекламный холдинг проводит аудит потребительской лояльности. А непрерывному росту оборота «Dostaевский» во многом обязан последовательному подходу, который предлагает своим клиентам GRANAT. Речь идет об использовании эффективных каналов коммуникации, создании креативных концепций и инфоповодов, размещении выверенных макетов и разработке оптимальной схемы наружной рекламы.
«В планах открытие трёх филиалов в городах-миллионниках. В данный момент прорабатывается запуск франшизы», – поделился новостями Владимир Овелян. Ну а поток инвестиций объемом в 5 млн. евро позволит петербургскому бренду на равных сыграть на мировом рынке, с теми же MacDonald’s и KFC.
