Любой владелец транспортной карты "Подорожник" может подключить опцию "Театральный билет" и проходить в зал театра без кассы и очередей.

Компания "Карта Города" совместно с BigBilet.ru реализовали возможность превращения "Подорожника" в электронную театральную карту. Любой владелец транспортной карты "Подорожник" может подключить опцию "Театральный билет" и проходить в зал театра без кассы и очередей, предъявляя "Подорожник" билетеру в качестве электронного билета, при условии покупки билета в театр на сайте BigBilet.ru в Санкт-Петербурге и Москве.

По мнению организаторов акции, это должно помочь театрам привлечь больше зрителей. Несмотря на то, что начиная с 1992 года количество профессиональных театральных площадок в городе растет – с 421 в 1992 году до 661 в 2014 году. Но количество самих посещений значительно упало. Если в 1992 было продано 44,2 млн билетов, то в 2014-м – всего 37,2 млн. Однако, за последние пять лет, по утверждению городского Комитета по культуре, статистика посещений стабильно растет. Ежегодный прирост ведомство оценило в 10%.

Электронный «театральный билет» является одним из способов привлечь нетрадиционную для театра аудиторию – мужчин и молодежь до 40 лет.

"Карта Города" - это Городская программа лояльности,  запущенная при поддержке Администрации Санкт-Петербурга, носителем которой является одноимённая мультифункциональная карта: http://gov.spb.ru/gov/otrasl/c_transport/news/93769/.

В Петербурге "Карта Города" выпускается в 5-ти цветах – по цветам линий метро.

Приобрести карту можно на любой станции Петербургского Метрополитена за 199 руб., причем цвет карты соответствует цвету линии метро, на которой приобретена карта.