Депутаты припомнили губернатору Петербурга об обещании Смольного рассмотреть концепцию развития рынка наружной рекламы до конца 2012 года. Спустя год, констатировала эсер Марина Шишкина, концепция так и не принята. Но почему-то, на фоне отсутствия утверждённых схем размещения рекламных конструкций, город пытается начать процесс торгов рекламными местами.
Говорят, что причина такой спешки известна многим. Инициированные депутатом Виталием Милоновым поправки в закон Санкт-Петербурга предусматривают заключение договоров по «наружке» сроком на десять лет. Вместе с тем, разговоры об ужесточении городских норм в области рекламы ведутся уже с осени. Очевидно, если правки будут внесены до ужесточений, которые, несомненно, найдут отражение в Схеме, никто не помешает перезаключить с выгодными рекламодателями договор на более длительный срок. Не исключено, что по каким-то причинам в этом заинтересован Комитет по печати. По крайней мере, скорость, с которой принимали поправки, натолкнула наблюдателей на пролоббированный характер оперативного нормотворчества. Но нуждается ли в таких скоростях Петербург? Это вызывает сомнения – теоретически ужесточённые правила должны были соответствовать принципам сохранности историко-культурного ландшафта города.
К слову сказать, сегодня рекламная составляющая этого ландшафта не всегда несёт культуру в массы. И не только хаотичным нагромождением конструкций, но и своим содержанием. Конечно, за последние годы с городских улиц убрали пошлую псевдокреативность. Однако борьба не за культуру и вкус петербуржца, а за моральный облик граждан, похоже, привела к обратному эффекту. В Северную столицу возвращаются рекламные коммуникации в лучших традициях 1990-х годов, начиная от интимных намёков на розово-жёлтых бумажках, заканчивая не двусмысленными предложениями «для мужчин», размещёнными прямо на рекламных щитах в центре города.
Один из них установлен непосредственно на Садовой улице, рядом со станцией метро: молодая томная женщина намекает скучающим на «Massage for man» как альтернативу поездке домой. На сайте компании можно узнать, что недавно открывшийся массажный салон «Venezia» предлагает своим клиентам, помимо традиционного тайского массажа, «упругие тела молодых нимф». Судя по всему, изображением одной из них петербуржцы могут полюбоваться в ожидании общественного транспорта на остановке неподалёку.
"Наша Версия на Неве", № 45 (303), от 18.11.-24.11.2013