Идея принадлежала акционерному обществу «Мануфактурная компания Зингер», которая с 1901 года стала называться «Компания Зингер в России». В начале ХХ века петербуржцы, проходя по Невскому проспекту, могли видеть вдоль экваториальной линии огромного глобуса, венчающего угол семиэтажного дома, надпись крупными буквами: «Не покупайте изделий фирмы…» Дальше следовало продолжение фразы, написанное мелкими буковками: «…не узнав заранее, что они лучшие в мире».