Наиболее надежным и часто используемым способом популяризации продукта или услуги на протяжении многих лет являются СМИ (средства массовой информации). Эффективность распространённой таким образом рекламы в том, что она каждый день повсеместно окружает покупателя, а потому игнорировать предоставляемую информацию довольно сложно. Так или иначе, человек всё же обращает внимание на представляемый продукт. А в том случае, когда потребитель ищет нечто конкретное, он знает, что, изучив информацию в СМИ, он непременно найдёт то, что нужно.

Основные характеристики

 Средства массовой информации классифицируются по способу подачи: 

• печатные;
• радио;
• телевизионные;
• Интернет-ресурсы;
• кинематограф (носят частный характер).

У каждого из вышеперечисленных способов распространения информации через СМИ есть своя специфика и сильные стороны. Например, печатная реклама привлекательна тем, что абсолютно все издания (будь то газеты или глянцевые журналы) имеют определенную целевую аудиторию. Ориентируясь на предполагаемый контингент и сопоставляя с тем, какая продукция будет предлагаться, можно выявить, в какой именно периодике размещение рекламы будет наиболее оптимальным.

Что касается рекламы на телевидении, то на сегодняшний день это самый эффективный представитель СМИ в плане продвижения товаров и/или услуг. Тут можно выделить несколько значительных преимуществ. Во-первых, целевая аудитория поражает объёмами и разнообразием, что даёт возможность найти заинтересованного покупателя на любую продукцию. Во-вторых, телевизионная реклама зачастую представлена в виде небольших видеороликов, а это – один из самых эффектных способов привлечения клиента, ведь в таком формате производитель может реализовать любую идею, используя как визуальные приёмы, так и звуковое сопровождение.

Реклама на радио, в свою очередь, имеет совершенно уникальную специфику, ведь слушатель, воспринимая информацию на слух, может разве что представить себе предлагаемый продукт. Инструменты, с помощью которых можно заинтересовать аудиторию – это голос, интонация и звуковые эффекты. Если грамотно их использовать, то продукт оставляет о себе приятное впечатление и таким образом заинтересовывает покупателя. Данный вид рекламы распространялся по мере роста популярности FM-радио. Основную часть целевой аудитории составляют водители, предпочитающие слушать музыку за рулём.

Последние достижения в распространении информации посредством СМИ будут представлены в ЦВК «Экспоцентр», где пройдёт выставка «Реклама». Контент экспозиции направлен на обмен профессиональным опытом в данной сфере и повышение опыта как посетителей, так и участников мероприятия.