Adidas – наиболее популярная в стране марка спортивной одежды и обуви, испытывает трудности.

Ещё в прошлом году было объявлено о сокращении прибылей и значительном урезании плана по открытию новых точек. Причиной тому стали «возросшие риски изменения потребительских настроений и трат в регионе, усиливающие краткосрочные риски доходности в России и СНГ». В нынешнем же году компания закроет почти триста представительств, двести из которых придётся на нашу страну. Здесь стоит отметить, что на протяжении долгих лет Adidas насыщал свой российский рынок инвестициями, отдавая ему статус приоритетного.

Сравним его показатели с показателями серьёзного конкурента – Nike. На нашу страну у первой компании приходится порядка семи процентов мирового объёма продаж, тогда как у второй – лишь один процент. Говорят, что Петербург, как город принимающий Чемпионат мира по футболу 2018 года, вероятно, сокращения почувствует в меньшей степени. Всё-таки Adidas – официальный спонсор мундиаля. Согласно показателям, прошлый мировой футбольный форум крайне благотворно повлиял на продажи спортивных товаров. Например, позволил реализовать продуктов бренда на сумму, превышающую два миллиарда евро. Правда, ни о каком развитии в мегаполисе речи сегодня уже не идёт. Зато эксперты отмечают, что отказ Adidas от экспансии в Петербурге даёт шанс развернуться на рынке игрокам вроде Demix, всегда готовым на демпинговые игры и представляющим товары более низкого ценового сегмента.

           "Наша Версия на Неве", № 10 (368), от 16.03.-22.03.2015