На смелый эксперимент пошло информационно-издательское агентство «ЛИК». Оно заключило договоры с предприятиями, обслуживающими 120 наиболее приличных туалетов в центре города. Пионеры туалетной рекламы приводили доказательства эффективности своей идеи: в туалете человек волей-неволей посмотрит на рекламу (больше-то смотреть некуда). Кроме того, после удовлетворения естественных потребностей человек становится добродушным и будет более доброжелательно воспринимать объявления о товарах и услугах.